Flashcard: Introduction aux stratégies marketing et organisationnelles — 24 carte

Étude de marché quantitative — définition ?

Analyse chiffrée pour mesurer le marché.

Étude de marché qualitative — rôle ?

Comprendre motivations et perceptions des consommateurs.

Étude documentaire — objectif ?

Collecte d’informations existantes sur le marché.

Segmentation marketing — définition ?

Division du marché en sous-groupes homogènes.

Ciblage — enjeu stratégique ?

Choisir les segments à servir efficacement.

Positionnement — but ?

Différencier la marque dans l’esprit du marché.

Modèle freemium — principe ?

Offre gratuite avec options payantes avancées.

Modèle abonnement — caractéristique ?

Paiement régulier pour accès au service.

Modèle plateforme — fonctionnement ?

Connecter plusieurs groupes via une plateforme numérique.

Veille micro-environnementale — définition ?

Surveillance des acteurs proches de l’entreprise.

Veille PESTEL — analyse ?

Facteurs macro-environnementaux externes.

Approche offre créatrice — stratégie ?

Innover pour créer de la demande.

Approche offre anticipatrice — objectif ?

Anticiper les évolutions du marché.

Approche demande réactive — méthode ?

Adapter l’offre aux attentes exprimées.

Création de valeur — mesure ?

Différence entre produits et charges.

Ressources tangibles — exemples ?

Matériel, finances, ressources humaines.

Ressources intangibles — exemples ?

Savoir-faire, technologie, compétences.

Financement emprunt — caractéristique ?

Prêt à rembourser avec intérêts.

Fonds de Roulement Net — rôle ?

Capacité à couvrir ses besoins à court terme.

Trésorerie nette — indication ?

Liquidité immédiate de l’entreprise.

Organisation rigide — méthode ?

Taylorisme, division stricte du travail.

Organisation souple — exemple ?

Toyotisme, flexibilité et polyvalence.

Objectifs acteurs — différence ?

Salariés vs actionnaires, intérêts divergents.

Culture d’entreprise — influence ?

Comporte valeurs et normes partagées.