Flashcard: Stratégies et Diffusion Marketing — 22 carte

Marketing — définition ?

Étude des besoins et comportements d'achat.

Stratégie — rôle ?

Définir le domaine d’activité et guider les choix.

Marketing opérationnel — objectif ?

Actions concrètes à court terme.

Positionnement — définition ?

Place durable dans l’esprit du consommateur.

Mémoire sélective — effet ?

Marque inscrite durablement dans l’esprit.

Facettes de Kapferer — nombre ?

Six.

Identification de marque — but ?

Se présenter au marché avec caractéristiques distinctives.

Image de marque — différence ?

Perception et interprétation par les consommateurs.

Stratégies selon Ries et Trout — principe ?

Être le premier à occuper une place dans l’esprit.

Triangle d’or — composantes ?

Attributs, attentes, concurrence.

Fonctions de la marque — types ?

Transactionnelle, relationnelle, aspirationnelle.

Innovation incrémentale — exemple ?

Amélioration annuelle de l’iPhone.

Innovation de rupture — but ?

Créer de nouvelles habitudes et marchés.

Modèle de Bass — effets ?

Innovation (p) et imitation (q).

Paramètres Bass — rôle ?

Prévoir la diffusion d’une innovation.

Facteurs endogènes — influence ?

Caractéristiques intrinsèques à l’innovation.

Facteurs exogènes — influence ?

Politiques, infrastructures, marché.

VE — diffusion ?

Faible spontanée, forte influence sociale.

Google Glass — échec ?

Mauvais alignement facteurs internes et externes.

Matrice BCG — catégories ?

Vache à lait, vedette, dilemme, poids mort.

Portefeuille Danone — limite ?

Analyse instantanée, pas dynamique.

Diffusion Bass — courbe ?

En S, selon q et p.