Flashcard: cult.com T4.P1 — 36 carte

Produit & société — lien ?

Le produit reflète et influence la société

Publicité — base sur quoi?

Représentations, signes et rhétorique.

AIDA — étape 1 ?

Attirer l’attention

Signes linguistiques — composants?

Signifié / signifiant, polysémie, jeux de mots.

Signes : intention ou non ?

Les signes peuvent être with ou without intention

AIDA — étapes?

Attirer, Intéresser, Désirer, Agir.

Signifiant / Signifié — rôle ?

Créer du sens dans le langage

Couleur rouge — symbole?

Interdit ou passion.

AIDA — étape finale ?

Agir, passer à l’action

Représentation — objectif?

Reproduire une réalité, pas une vérité objective.

Sémiologie et rhétorique — objectif commun ?

Renforcer la persuasion et la cohérence du message

Signes — types?

Indice, signal, symbole.

Création du désir — comment ?

Par la persuasion et la mise en scène de besoins

Sémiologie — étude de?

Signes, porteurs de sens dans le message.

Couleur rouge — symbole ?

Souvent associé à l’interdit ou à l’urgence

Couleur et interdit — quel lien ?

Le rouge évoque souvent l’interdit ou l’avertissement

Signes verbaux / non verbaux — influence ?

Ils enrichissent la communication et la persuasion

Sémiologie — étude ?

Des signes et de leur signification

Représentation = réalité ?

Non, c’est une reproduction soumise à interprétation

Polysémie — dépendance ?

Du contexte et de l’interprétation sociale

Lien produit-société — rôle ?

Le produit témoigne et façonne la société

Rhétorique — technique clé ?

L’AIDA pour structurer le message

Rôle de la représentation sociale ?

Modifier ou renforcer les rôles et perceptions traditionnels

Signes : indice, signal, symbole — différence ?

Indice sans intention, signal avec intention, symbole par analogie

Influence des représentations ?

Elles façonnent le désir et la perception sociale

Représentation — définition ?

Reproduction d’une réalité, pas une vérité

Rhétorique — objectif ?

Créer le désir et structurer le discours

Signes — types ?

Indice, signal, symbole

Message social — évolution ?

Il s’adapte aux changements culturels et sociétaux

Polysémie — définition ?

Multiple significations d’un même signe selon le contexte

Adaptation du message ?

Il doit prendre en compte le contexte social et culturel

Cible & sens — relation ?

Le message doit parler à la cible et avoir du sens

Codes en publicité — pourquoi ?

Pour assurer la compréhension et l’efficacité

Communication — importance des codes ?

Ils assurent la compréhension et la cohérence du message

Signes verbaux / non verbaux — rôle ?

Transmettre et renforcer le message

Objectif de la construction du message ?

Susciter le désir et inciter à l’action