Niveaux d’analyse — définition ?
Différents niveaux hiérarchiques du marché
Marché — définition?
Ensemble acheteurs et ventes d’un produit.
Analyse quantitative — en volume ?
Unités vendues
Niveaux d’analyse — exemples?
Générique, secteur, catégorie, marque, produit.
Part de marché — formule ?
Part en volume ou valeur / total du marché
Ventes volume — formule?
NA × QA/NA (nombre acheteurs × quantités par acheteur).
Part de marché volume — calcul?
Unités vendues du produit / total unités du marché.
Marché réel vs potentiel — différence?
Ventes effectives versus estimation maximale.
Part relative — définition?
CA d’un produit / CA d’un concurrent.
Sources de données?
Bases, panels, fichiers clients.
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1. Quel est le principal objectif de l'analyse de marché en marketing stratégique et opérationnel ?
2. Quelle formule permet de calculer les ventes en volume d’un produit ?
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