Phigidélisation : combinaison des outils physiques et numériques pour fidéliser la clientèle, visant à améliorer l’expérience client en intégrant ces deux dimensions dans une stratégie cohérente.
Origine de la phigidélisation : liée à la digitalisation des magasins, qui a transformé les habitudes de consommation en permettant une offre omnicanal et la réinvention des programmes de fidélisation traditionnels.
Objectif principal : améliorer l’expérience client via la phigidélisation, en maintenant un lien constant et privilégié avec la clientèle, et en offrant une expérience fluide entre le physique et le numérique.
Lien avec la fidélisation réinventée : la phigidélisation s’inscrit dans la réinvention des programmes de fidélisation, en combinant outils physiques (cartes, coupons) et numériques (applications, programmes en ligne) pour renforcer la relation client (voir section 5).
Comportement omni-consommateur : consommateur utilisant plusieurs canaux d’achat, ce qui pousse les enseignes à adopter une approche phygidélisante pour répondre à cette multiplicité de parcours (voir section 2).
1. Qu'est-ce que la phigidélisation ?
2. Quel organisme ou auteur est associé à la définition du comportement omni-consommateur dans le contexte de la phigidélisation et de la fidélisation omnicanal ?
3. Quel est le rôle principal de la digitalisation des magasins dans la stratégie de fidélisation ?
Phigidélisation — définition ?
Fusion des outils physiques et numériques pour fidéliser.
Comportement omni-consommateur — rôle ?
Utiliser plusieurs canaux pour acheter et s'informer.
Digitalisation magasins — objectif ?
Améliorer l’expérience client et gérer efficacement.
Fidélisation omnicanal — principe ?
Interaction fluide entre tous les canaux pour renforcer la relation.
Outils numériques fidélisation — exemples ?
Applications mobiles et programmes en ligne.
Expérience client améliorée — but ?
Créer une expérience fluide et personnalisée.
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