Flashcard: Fondamentaux de la communication publicitaire — 24 carte

Effets de la communication — modèles ?

Béhavioriste et hiérarchie des effets.

Modèle béhavioriste — rôle ?

Influencer par stimuli répétitifs et simples.

Hiérarchie des effets — étape clé ?

De la connaissance à l’action.

Effets intermédiaires — exemples ?

Notoriété, image, préférence.

Impact publicité — influence ?

Attitudes, motivations, comportements.

Bruit contextuel — définition ?

Interférences extérieures à la transmission.

Charge publicitaire — effet ?

Saturation du média, visibilité réduite.

Stratégies publicitaires — fixation budget ?

Alignée avec objectifs et parts de marché.

Choix supports — critères ?

Capacité à capter attention, cohérence.

Campagnes virales — principe ?

Diffusion rapide via partage internet.

Critiques publicité — enjeux sociétaux ?

Stéréotypes, manipulation, normes sociales.

Talents créatifs — rôle ?

Capter attention, différencier, émouvoir.

Codage message — processus ?

Transformer idées en signes, interpréter.

Sémiologie — étude ?

Signes, signifiant/signifié.

Signifiant vs Signifié — différence ?

Forme vs sens évoqué.

Langage verbal — composantes ?

Textes, slogans.

Langage non verbal — exemples ?

Images, gestes, couleurs.

Canaux médias — types ?

Médias traditionnels et hors média.

Médias interactifs — rôle ?

Communication bidirectionnelle.

Influence médias — sur message ?

Modifient perception et sens.

Objectifs de communication — types ?

Notoriété, image, action.

Notoriété — mesure ?

Reconnaissance par le public.

Image de marque — importance ?

Perceptions, attitudes, fidélité.

Construction marque — éléments clés ?

Signe d’identité, vision, cohérence.