Gestion du cycle de vie et innovation

📋 Plan du Cours

1. Cycle de vie produit
2. Phases du cycle
3. Innovation Google Glass
4. Innovation succès/échec
5. Techniques de créativité
6. Stratégie de lancement
7. Marketing des innovations
8. Diffusion de l’innovation
9. Taux d’échec innovation
10. Gestion du renouvellement

📖 1. Cycle de vie produit

🔑 Notions clés & Définitions

• Cycle de vie du produit : Succession d'étapes de commercialisation qu’un produit traverse dans le temps, depuis sa conception jusqu’à son retrait du marché. Introduit par Théodore Levitt (1965), il permet d’adapter la stratégie marketing à chaque phase.
• Les 5 phases du cycle de vie :
  • Développement : Études de marché, création du concept, tests, préparation au lancement.
  • Lancement : Mise sur le marché avec un déploiement marketing fort.
  • Croissance : Demande croissante, augmentation des ventes, renforcement de la notoriété.
  • Maturité : Stabilisation des ventes, saturation du marché, différenciation.
  • Déclin : Baisse des ventes, retrait ou repositionnement du produit.
• Objectifs SMART : Critères pour fixer des objectifs précis, mesurables, atteignables, réalistes et temporels, essentiels pour la gestion du cycle de vie.

📝 Points essentiels