Flashcard: Gestion stratégique des médias publicitaires — 24 carte

Rôle agence média — définition ?

Elaborer recommandations stratégiques pour campagnes publicitaires.

Compétences agence média — principales ?

Analyse environnementale, négociation, mobilisation pluridisciplinaire, partenariat, mesure performance.

Construction recommandation média — étape clé ?

Analyse approfondie, sélection, élimination, répartition budgétaire.

Cible communication — définition ?

Public visé, caractérisé démographiquement, comportementalement, psychographiquement.

Objectifs de communication — rôle ?

Fixer ce que la campagne doit atteindre : notoriété, image, connaissance.

Options stratégiques — choix ?

Campagne intensive/extensive, déroulement continu/intermittent, mono/multi-média.

Type de campagne — distinction ?

Intensive : forte répétition, ciblée ; Extensive : large couverture.

Déroulement campagne — modes ?

Continuité : exposition régulière ; Intermittence : vagues courtes, saisonnières.

Sélection médias — étape essentielle ?

Éliminer supports impossibles, évaluer selon critères, adapter à cible.

Mix média — concept ?

Association de plusieurs médias pour renforcer l’impact.

Plan de supports — construction ?

Combinaison stratégique supports, formats, emplacements, calendrier.

Supports publicitaires — choix ?

Supports adaptés à la cible, évalués par critères quantitatifs et qualitatifs.

Différenciation agence média — avec régie ?

Agence élabore recommandations, régie vend espaces, parfois conseil.

Capacité négociation — rôle ?

Obtenir meilleures conditions d’achat, optimiser le ROI.

Analyse préalable — étape ?

Étude du contexte, cible, objectifs, contraintes légales, techniques, budgétaires.

Sélection médias — critères ?

Puissance, affinité, économie, image, environnement, légalité.

Élimination médias — pourquoi ?

Pour respecter contraintes légales, techniques, budgétaires.

Répartition budgétaire — principe ?

Selon efficacité, puissance, affinité, pour optimiser l’impact.

Critères quantitatifs — exemples ?

Puissance, affinité, économie, score.

Critères qualitatifs — exemples ?

Image, contexte rédactionnel, environnement publicitaire, techniques.

Construction plan média — objectif ?

Maximiser couverture, répétition, impact, en respectant contraintes.

Supports supports publicitaires — critères ?

Pertinence, légalité, qualité technique, emplacement, format.

Choix supports publicitaires — enjeux ?

Pertinence pour la cible, conformité légale, efficacité.

Synergie médias — définition ?

Effet conjugué où supports renforcent l’impact global.