Introduction à la Stratégie Marketing et Innovation

📋 Plan du Cours

1. Détection des besoins marché
2. Étude de marché et veille
3. Démarche marketing et approches
4. Choix stratégiques marketing
5. Innovation de produits et procédés

📖 1. Détection des besoins marché

🔑 Notions clés & Définitions

• Marché : Rencontre entre l’offre (entreprises présentes) et la demande (consommateurs actuels ou potentiels).
• Offre : Ensemble des entreprises proposant des biens ou services sur un marché.
• Demande : Besoins ou souhaits exprimés par les consommateurs actuels ou potentiels pour un bien ou service.
• Tendances : Évolutions ou mouvements observés dans le comportement des consommateurs ou dans le marché, permettant d’anticiper les besoins futurs.

📝 Points essentiels

• Le marché est la rencontre entre l’offre et la demande d’un bien ou d’un service.
• La détection des besoins passe par l’observation des tendances et l’analyse des comportements des consommateurs.
• La connaissance précise du marché est essentielle pour définir une offre adaptée.
• La détection des besoins constitue la première étape pour orienter la stratégie commerciale.

💡 À retenir

Le marché est un espace dynamique où l’interaction entre offre et demande permet d’identifier les besoins à satisfaire pour adapter l’offre.

📖 2. Étude de marché et veille

🔑 Notions clés & Définitions