Flashcard: Introduction au Marketing Stratégique — 9 carte

Segmentation marché — définition ?

Découpage du marché en sous-ensembles homogènes.

Segmentation — objectif principal?

Optimiser l'efficacité des actions marketing.

Critères de segmentation — principaux ?

Démographiques, géographiques, psychographiques, comportementaux, avantages recherchés.

Critères démographiques — exemples?

Âge, sexe, cycle de vie, taille du foyer.

Critères géographiques — base?

Localisation physique, pays, ville.

Critères psychographiques — concerne?

Personnalité, style de vie, valeurs.

Critères comportementaux — inclut?

Fidélité, rôle d'achat, quantités.

Segments — but?

Créer offres adaptées et stratégies efficaces.

Objectif segmentation —?

Éviter dispersion efforts marketing.