Objectifs du cours
Comprendre les méthodes et enjeux des études de marché.
Déroulé du cours
Alternance de CM, TD, e-learning, et projet fil rouge.
Méthode de travail
Travail en équipe, utilisation d’outils professionnels, évaluation mixte.
Projet fil rouge
Réaliser une étude sur la consommation responsable et proposer une offre durable.
Introduction à la démarche d'études
Cadrage, collecte, analyse, rapport pour répondre à une problématique.
Place des études en entreprise
Guidance stratégique et opérationnelle, en tenant compte des contraintes.
Méthodologies d'études
Approche qualitative ou quantitative, données secondaires ou primaires.
Études qualitatives — définition ?
Comprendre en profondeur comportements, motivations par méthodes non numériques.
Études quantitatives — rôle ?
Mesurer et analyser opinions ou comportements avec des données numériques.
Collecte de données — processus ?
Obtenir informations pertinentes via techniques qualitatives ou quantitatives.
Analyse de données — étape clé ?
Interpréter, synthétiser pour dégager tendances et recommandations.
Compétences analytiques — importance ?
Traiter et interpréter données pour des décisions marketing éclairées.
Prise de décision marketing — basé sur ?
Analyse des données pour orienter stratégies et actions.
Données secondaires — définition ?
Informations existantes déjà collectées par d’autres.
Metti alla prova le tue conoscenze con 7 domande su Introduction aux Études de Marché.
1. Quel est l'effet principal de l'objectif du cours sur la capacité des étudiants en marketing?
2. Quelle est la caractéristique principale du déroulé pédagogique décrit dans le cours ?
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