Introduction aux Médias et Communication

📋 Plan du Cours

1. Définition marketing mix
2. Composantes du mix de communication
3. Classification des médias
4. Médias payants
5. Médias gagnés
6. Médias possédés
7. Télévision et audiences

📖 1. Définition marketing mix

🔑 Notions clés & Définitions

• Marketing mix : Ensemble cohérent de décisions relatives aux politiques de produit, de prix, de distribution et de communication d’un produit ou d’une marque (source : panorama).
• Mix de communication : Ensemble organisé de moyens complémentaires retenus dans une stratégie de communication (source : panorama).
• Politique de produit : Décisions concernant le développement de nouvelles dosettes, la conception d’une nouvelle machine ou son design (source : panorama).
• Prix : Tarifs des machines, dosettes ou autres produits liés à la marque (source : panorama).
• Distribution : Points de vente tels que magasins Nespresso ou vente en ligne (source : panorama).
• Communication : Choix des messages à faire passer via le mix de communication, incluant publicité médias, promotions, marketing direct offline et online (source : panorama).

📝 Points essentiels