Flashcard: Introduction aux Stratégies Marketing — 19 carte

Démarche marketing — définition ?

Processus décisionnel structuré pour orienter les actions marketing

Plan marketing — rôle ?

Structurer la stratégie commerciale et orienter les actions

Marketing stratégique — objectif ?

Définir la trajectoire à moyen/long terme

Marketing opérationnel — actions ?

Actions ponctuelles pour exécuter la stratégie

Analyse SWOT — utilité ?

Évaluer forces, faiblesses, opportunités, menaces

Segmentation — but ?

Diviser le marché en groupes homogènes

Ciblage — étape ?

Sélectionner les segments à servir

Positionnement — définition ?

Perception que le consommateur a de la marque

Stratégies PORTER — types ?

Leadership coûts, différenciation, niche

Matrice Ansoff — but ?

Explorer options de croissance

Trade marketing — objectif ?

Optimiser la mise en marché et expérience client

Démarche marketing — composantes clés ?

Vision claire, cohérence, ressources, indicateurs

Plan marketing — étapes principales ?

Analyse, objectifs, segmentation, ciblage, positionnement, mix, suivi

Marketing stratégique — outil clé ?

Analyse des tendances et différenciation

SWOT — éléments internes ?

Forces et faiblesses

SWOT — éléments externes ?

Opportunités et menaces

Segmentation — approche ?

Découper le marché en groupes homogènes

Ciblage — choix ?

Segments à prioriser pour l’offre

Positionnement — critère ?

Crédibilité, différenciation, simplicité