Critères de choix des éléments de marque
Mémorabilité, signification, transférabilité, adaptabilité, protectabilité, désirabilité.
Mémorabilité | Critères de marque
Facilité de reconnaissance et rappel.
Noms de marque et URL
Le nom doit être mémorable, difficile à modifier; l'URL doit être enregistrée pour protéger la marque.
Signification | Critères de marque
Associations descriptives ou convaincantes.
Transférabilité | Critères de marque
Fonctionne à travers catégories et cultures.
Nom de marque | Notion clé
Représente le thème ou associations clés.
Taxonomie des noms
Classe selon descriptif, évocateur, etc.
URL | Notion clé
Indique l'emplacement web et le nom de domaine.
Logo | Notion clé
Élément visuel d'identité et origine.
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1. Quel critère de choix d’un élément de marque correspond à sa capacité à être facilement reconnu et rappelé ?
2. Qu'est-ce que les critères de choix des éléments de marque visent à évaluer lors de la sélection de ces éléments?
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