Flashcard: Les fondamentaux du marketing automobile — 22 carte

Métiers du marketing — rôles ?

Gérer, coordonner, promouvoir l’offre et la communication.

Directeur Marketing — responsabilité ?

Définir la stratégie globale et superviser les activités marketing.

Chef de produit — gestion ?

Les 4P : prix, place, promotion, produit.

Trade marketeur — rôle ?

Coordonner actions chez le producteur et partenaires commerciaux.

Merchandiseur — objectif ?

Optimiser présentation en magasin pour influencer l’achat.

Agence de communication — mission ?

Créer supports publicitaires et élaborer la stratégie de communication.

Organisation Scientifique du Travail — but ?

Optimiser la production par division du travail et spécialisation.

Standardisation de l’offre — avantage ?

Réduction des coûts et production en masse.

Segmentation de marché — but ?

Diviser le marché en sous-groupes homogènes.

Micro-segmentation — exemple ?

Proposer des versions très spécifiques, comme Renault Clio avec 60 000 versions.

Innovation de rupture — exemple ?

Twingo, voiture citadine au concept innovant.

Evolution du marketing — tendance ?

Du marketing de masse vers micro-segmentation et individualisation.

Offre fragmentée — définition ?

Proposer des segments très spécifiques pour répondre à besoins précis.

Marketing one-to-one — objectif ?

Créer une offre personnalisée pour chaque client.

Méga bases de données — rôle ?

Connaissance approfondie des profils clients pour micro-segmentation.

Personnalisation de l’offre — avantage ?

Répondre précisément aux attentes et augmenter fidélité.

Phygital — signification ?

Combinaison d’expérience physique et digitale.

Cycle de vie — phases ?

Introduction, croissance, maturité, déclin.

Remarketing — but ?

Relancer un produit en déclin pour prolonger sa vie.

Synchro marketing — rôle ?

Ajuster l’offre à la demande saisonnière ou irrégulière.

Packaging fonctionnel — but ?

Protéger, faciliter l’usage et la transportabilité.

Packaging symbolique — rôle ?

Véhiculer valeurs, image et identité de marque.