Flashcard: Méthodologies d'études marketing — 13 carte

Études qualitatives — objectif ?

Comprendre en profondeur comportements et motivations

Études quantitatives — objectif ?

Mesurer, classer et quantifier des réponses

Représentativité — définition ?

Capacité de l’échantillon à refléter la population

Échelles de Likert — utilisation ?

Mesurer le degré d’accord ou désaccord

Échelle d’Osgood — caractéristique ?

Bipolaire, généralement en sept points

Score d’attractivité — exemple ?

Mesure de l’intérêt pour un produit

Représentativité requise ?

Pour fonder des décisions fiables

Questions ouvertes — usage ?

En qualitatif pour laisser s’exprimer librement

Questions fermées — usage ?

En quantitatif pour réponses comparables

Graphique sobre — avantage ?

Facilite la lecture et la compréhension

Top Box — définition ?

Réponses au niveau le plus élevé d’une échelle

Analyse statistique — outils courants ?

Moyenne, variance, écart-type, pour décrire

Questionnaire en ligne — outil ?

Google Forms ou Sphinx dans un travail de groupe