Stratégie de contenu inbound efficace

📋 Plan du Cours

1. Inbound marketing
2. Funnel inbound
3. AARRR growth model
4. Brand Content
5. Persona et Customer Journey
6. Modèle POEM
7. Contenu par étape
8. KPIs inbound
9. Stratégie de contenu
10. Proposition de valeur unique
11. Charte éditoriale
12. Outils et outils numériques

📖 1. Inbound marketing

🔑 Notions clés & Définitions

• Inbound marketing : stratégie de création de contenus visant à attirer, convertir, conclure et fidéliser les clients, en s'appuyant sur la recherche active du consommateur digital (source : séance 1).
• Modèle POEM : cadre stratégique distinguant Owned, Earned, et Paid media, permettant d'optimiser la visibilité et la crédibilité de la marque tout en maîtrisant les coûts (source : séance 1).
• Comportement actuel du consommateur digital : le consommateur moderne privilégie la recherche proactive d'informations via Google, YouTube, et réseaux sociaux, plutôt que la réception passive de messages publicitaires (source : séance 1).
• Différence inbound vs outbound : l'inbound consiste à attirer le prospect vers la marque par la production de contenus pertinents, tandis que l'outbound pousse la marque vers le prospect via des actions interruptives comme la publicité (source : séance 1).
• Rôle du contenu dans l'inbound marketing : il sert à répondre aux questions du persona à chaque étape du parcours d'achat, facilitant la conversion et la fidélisation en apportant de la valeur et en renforçant la…