Flashcard: Stratégies de communication commerciale — 12 carte

Communication commerciale — définition ?

Actions pour influencer attitudes et comportements d’achat.

Supports médias — rôle ?

Diffuser un message à un large public.

Caractéristiques des médias — trois ?

Large audience, impersonnel, forte visibilité.

Outils hors médias — exemples ?

Promotion, marketing direct, relations publiques.

Médias vs hors médias — différence ?

Médias ciblent large, hors médias ciblent précis.

Médias traditionnels — exemples ?

Télévision, radio, presse, affichage, cinéma.

Médias — objectif principal ?

Gagner en notoriété.

Hors médias — avantage ?

Ciblage précis et interaction.

Communication médias — caractéristique ?

Impersonnelle et peu personnalisée.

Hors médias — caractéristique ?

Personnalisé, interactif, flexible.

DOOH — signification ?

Publicité sur écrans numériques en lieux publics.

FOOH — différence ?

Publicité fictive en images de synthèse.