Flashcard: Stratégies de Communication de Marque — 10 carte

Diagnostic de marque — définition ?

Évaluation interne et externe de la marque

Analyse SWOT — rôle ?

Synthétise forces, faiblesses, opportunités, menaces

Veille stratégique — objectif ?

Anticiper et ajuster la stratégie de communication

Problématique de communication — enjeu ?

Déséquilibre ou défi à résoudre pour la marque

Plan de communication — fonction ?

Organiser actions, ressources, calendrier

Positionnement — définition ?

Place unique de la marque dans l’esprit des consommateurs

Objectifs cognitifs — but ?

Faire connaître la marque et ses attributs

Objectifs affectifs — but ?

Influencer attitudes et émotions envers la marque

Objectifs conatifs — but ?

Inciter à l’achat ou à l’engagement

Cohérence entre objectifs et moyens — importance ?

Assure l’efficacité de la stratégie de communication