Flashcard: Stratégies et organisation du content marketing — 16 carte

Content marketing — définition ?

Stratégie de création et promotion de contenus pour attirer, convertir, fidéliser.

Conviction — rôle ?

Soutenir l’impact positif du contenu en interne.

Effort — importance ?

Travail nécessaire pour produire des contenus différenciants.

Content shock — phénomène ?

Saturation de contenus face à la capacité limitée de consommation.

POEM — signification ?

Paid, Owned, Earned Media, trois types de médias.

Objectifs SMART — but ?

Objectifs précis, mesurables, atteignables, réalistes, temporels.

Conversion Rate Optimization — but ?

Optimiser la conversion des visiteurs en leads ou clients.

Contenus froids — caractéristique ?

Pérennes, peu périssables, durables dans le temps.

Contenus chauds — caractéristique ?

Liés à l’actualité, éphémères, à durée limitée.

Curation — définition ?

Sélection, partage de contenu externe pertinent.

Contenus premium — exemple ?

Ebooks, webinars, outils interactifs.

Snack content — format ?

Court, rapide, adapté aux réseaux sociaux.

Calendrier éditorial — rôle ?

Planifier et coordonner la production de contenus.

Mapping des contenus — objectif ?

Aligner contenus avec mots-clés et besoins des cibles.

Test A/B — but ?

Valider la pertinence de propositions ou formats.

Stratégie Pilar — principe ?

Contenu central et exhaustif, soutenu par des contenus satellites.