Gestion de marque et fabrication stratégique

📋 Plan du Cours

1. Biographie de Kevin Lane Keller
2. Concepts de gestion de marque
3. Types de fabricants (OEM, ODM, OBM, JDM)
4. Facteurs clés d'achat (KBF)
5. Facteurs critiques de qualité (CTQ)

📖 1. Biographie de Kevin Lane Keller

🔑 Notions clés & Définitions

• Kevin Lane Keller : Professeur américain né en 1956, spécialisé en gestion de marque. Auteur de plusieurs ouvrages de référence dans le domaine, notamment Strategic Brand Management et Marketing Management.
• Cornell University : Université prestigieuse où Kevin Lane Keller a étudié. Reconnue pour ses programmes en gestion et marketing.
• Carnegie-Mellon University : Université où Keller a poursuivi ses études, réputée pour ses formations en sciences et technologies.
• Duke University : Autre institution académique où Keller a étudié, connue pour ses programmes en gestion et sciences sociales.
• Strategic Brand Management : Ouvrage majeur de Keller, traitant de la construction, de la mesure et de la gestion de la valeur de marque.
• Marketing Management : Livre co-écrit par Philip Kotler et Kevin Lane Keller, considéré comme une référence en gestion marketing.

📝 Points essentiels