Flashcards: Introduction aux stratégies marketing et environnement — 24 cartões

Histoire du marketing — origine ?

Échange artisanal, faible concurrence locale.

Révolution industrielle — impact ?

Production de masse et logique product-out.

Période 1900-1950 — focus ?

Marketing centré sur le produit.

Années 1950-1960 — orientation ?

Ventes et publicité pour écouler l’offre.

Marketing moderne — définition ?

Satisfaire besoins et désirs via segmentation et différenciation.

4P — composantes ?

Produit, Prix, Place, Promotion.

Marketing 3.0 — rôle ?

Intégrer valeurs, responsabilité sociétale.

Marketing 4.0 — innovation ?

Digital, big data, IA, co-création.

Enjeux contemporains — principaux ?

Numérique, mondialisation, éthique.

Micro-environnement — acteurs ?

Fournisseurs, distributeurs, clients, concurrents.

Macro-environnement — éléments ?

Social, économique, démographique, technologique.

Comportement de consommation — influence ?

Besoins, désirs, contexte, pouvoir d’achat.

Besoin — définition ?

Nécessité universelle, fondamentale.

Désir — différence ?

Expression culturelle et personnelle du besoin.

Pyramide de Maslow — niveau supérieur ?

Réalisation de soi.

Marché — définition ?

Espace d’échange entre offre et demande.

Acteurs du marché — exemples ?

Entreprises, consommateurs, influenceurs, régulateurs.

Offre — rôle ?

Quantité de biens ou services proposées.

Demande — rôle ?

Quantité que les consommateurs veulent acheter.

Prix d’équilibre — signification ?

Prix où offre et demande se rencontrent.

Concurrence — types ?

Directe, indirecte, générique.

Marketing stratégique — objectif ?

Créer avantage concurrentiel durable.

Marketing relationnel — but ?

Fidéliser et engager le client.

Marketing 3.0 — valeur clé ?

Responsabilité, valeurs, éthique.