Flashcards: Les Fondamentaux du Marketing Sportif — 18 cartões

Marketing — définition ?

Activités pour satisfaire les besoins de façon rentable.

Principes de base — éléments clés ?

Segmentation, ciblage, positionnement, marketing mix.

Objectifs du marketing — but ?

Créer de la valeur et fidéliser.

Différence biens/services — focus ?

Tangibilité pour biens, intangibilité pour services.

Rôle du marketing — dans l'organisation ?

Aligner offre et demande, soutenir la performance.

Spécificités du marketing sport — aspect clé ?

Dimension émotionnelle et image des athlètes.

Exemples marketing sport — tactiques ?

Sponsoring, médias sociaux, ambassadeurs.

Particularités produits sportifs — caractéristiques ?

Éphémérité, forte émotion, dépendance à l’image.

Athlètes ambassadeurs — rôle ?

Renforcer crédibilité et visibilité.

Impact sponsoring sportif — effet ?

Augmente visibilité et légitimité.

Plan marketing sportif — étape initiale ?

Analyse de l’environnement.

Objectifs SMART — signification ?

Spécifiques, Mesurables, Atteignables, Réalistes, Temporels.

Segmentation — but ?

Diviser le marché en groupes homogènes.

Ciblage — étape ?

Choisir les segments prioritaires.

Positionnement — objectif ?

Créer une image distinctive dans l’esprit du public.

Les 4P — éléments ?

Produit, Prix, Place, Promotion.

Marketing mix sport — adaptation ?

Intégrer sponsoring, médias, distribution.

Environnement marketing — analyse ?

Facteurs externes : concurrence, législation, tech.