Flashcards: Module 1 : La variable distribution en marketing — 18 cartões

Distribution — définition ?

Moyens et acteurs acheminant biens du producteur au client.

Omnicanalité — rôle ?

Offrir une expérience cohérente sur tous les canaux.

Digitalisation — impact ?

Transforme distribution avec technologies numériques.

Acteurs principaux — exemples ?

Producteurs, distributeurs, centrales d’achat.

Variable marketing — composante ?

Distribution, ou variable Place.

Risque transactionnel — définition ?

Risque d’échec ou perte lors de la transaction.

Risque logistique — définition ?

Risques liés au transport, stockage, flux physiques.

Intégration verticale — objectif ?

Contrôler plusieurs étapes de la chaîne de distribution.

Marc Steckler — rôle ?

Négociation et centralisation des commandes via centrales d’achat.

Contrôle total — signification ?

Maîtrise complète de la distribution par l’entreprise.

Contrôle partiel — signification ?

Maîtrise limitée, souvent par contrats ou accords.

Distribution autonome — exemple ?

Intermédiaires gèrent indépendamment leur activité.

Circuit de distribution — définition ?

Voies par lesquelles un produit atteint le client.

Réseau intégré — caractéristique ?

Maillons contrôlés par une seule entité.

Réseau coopératif — caractéristique ?

Acteurs indépendants collaborant pour distribuer.

Maillage territorial — importance ?

Assure couverture géographique optimale.

Canal de distribution — définition ?

Moyen acheminant offre du producteur au client.

Point de vente — exemples ?

Magasin physique, plateforme en ligne.