Flashcards: Sponsoring Tennis et Luxe — 20 cartões

Image premium — définition ?

Perception de luxe, exclusivité, prestige.

Transfert d'image — rôle ?

Associer valeurs sportives à une marque de luxe.

Dress code blanc — symbole ?

Élégance, pureté, tradition.

Valeurs du tennis — principales ?

Élégance, discipline, excellence, authenticité, tradition.

Cohérence de marque — importance ?

Renforce crédibilité et reconnaissance.

Valeurs partagées tennis-luxe ?

Élégance, discipline, excellence, authenticité, tradition.

Cohérence de marque — exemple ?

Lacoste avec Roland-Garros.

Sponsoring — objectif principal ?

Positionnement international et visibilité.

Grand Chelem — tournois ?

Australie, Roland-Garros, Wimbledon, US Open.

Rolex — partenariat majeur ?

Chronométreur officiel des Grands Chelems.

Ambassadeurs — rôle ?

Représenter et promouvoir la marque.

Notoriété — stratégie ?

Associer légendes et jeunes talents.

Visibilité mondiale — moyen clé ?

Diffusion télévisée, réseaux sociaux.

Coût du sponsoring — exemple ?

Plusieurs millions d’euros pour un top joueur.

Dépendance à l’image — risque ?

Scandales ou déceptions nuisent à la marque.

Saturation du sponsoring — effet ?

Dilution de l’effet luxe, perte d’exclusivité.

Dilution de l’effet luxe — cause ?

Trop de marques ou sponsors dans le même événement.

Nouvelles formes — tendance ?

Co-création de contenu, influence digitale.

Jeunes joueurs — rôle futur ?

Influence croissante, nouveaux ambassadeurs.

Fusion sport-mode-luxe — évolution ?

Intégration via influenceurs et contenus digitaux.