Les éléments de marque et leur stratégie

📋 Plan du Cours

1. Éléments de marque et identité
2. Critères de choix des éléments
3. Nom de marque et procédure
4. Logos, symboles et personnages
5. Slogans, URL et jingles
6. Packaging et synthèse des critères

📖 1. Éléments de marque et identité

🔑 Notions clés & Définitions

• Éléments de marque : Dispositifs protégeables servant à identifier et différencier la marque, comme un nom, un logo, un slogan ou un packaging.
• Éléments de marque et identité de marque : En pratique, ces éléments sont utilisés ensemble pour reconnaître la marque, augmenter la notoriété et créer des associations uniques.
• Modèle de capital-marque client (Customer-based) : Approche où le choix des éléments vise à accroître la notoriété, créer des associations favorables et uniques, puis générer des jugements et sentiments positifs.

📝 Points essentiels

• Un test-clé évalue ce que les consommateurs pensent ou ressentent avec seulement l’élément, sans autre information sur la marque.
• Les types d’éléments de marque cités sont : nom, logo & symbole, personnage, packaging, slogan, URLs, jingles.
• Les objectifs liés à la notoriété/associations/jugements servent directement la différenciation de la marque.

💡 Astuce mémo

Éléments = “preuve” visible : repérer + associer + différencier.

📖 2. Critères de choix des éléments

🔑 Notions clés & Définitions