Éléments = “preuve” visible : repérer + associer + différencier.
1. Quel est le rôle principal des éléments de marque dans la construction de l’identité de marque ?
2. Qu'est-ce qu'un élément de marque dans le contexte de l'identité de marque?
3. Dans l’approche du capital-marque client, quel enchaînement d’effets est recherché par le choix des éléments de marque ?
Éléments de marque — définition ?
Dispositifs protégeables pour identifier la marque.
Éléments de marque
Dispositifs pour identifier et différencier la marque.
Critère de signifiance — rôle ?
Donne du sens à l’élément via contenu descriptif.
Objectifs des éléments
Accroître notoriété, créer associations, jugements positifs.
Critère de mémorabilité
Facilité de rappel dans un contexte d’achat.
Signifiance
Capacité à donner du sens ou des bénéfices à l’élément.
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