Principes stratégiques de l'entreprise

📋 Plan du Cours

1. Stratégie globale : spécialisation et diversification
2. Stratégie de domaine : coûts et différenciation
3. Chaîne de valeur : intégration et externalisation
4. Modalités de développement de l’entreprise

📖 1. Stratégie globale : spécialisation et diversification

🔑 Notions clés & Définitions

• Spécialisation : Stratégie globale où l’entreprise se concentre sur une seule activité.
• Diversification : Stratégie globale où l’entreprise développe de nouvelles activités pour élargir son activité.
• Activité principale : Activité de référence autour de laquelle l’entreprise organise son activité avant toute diversification.

📝 Points essentiels

• La stratégie globale concerne l’ensemble de l’entreprise et pas seulement une partie de ses activités.
• Avec la spécialisation, l’entreprise ne se limite qu’à une activité (exemple : ne fabriquer que des vélos).
• Avec la diversification, l’entreprise ajoute de nouvelles activités (exemple : une marque de vêtements lance une gamme de parfums).
• La question-guide à mobiliser est de savoir si l’entreprise reste dans son activité principale ou se diversifie.

💡 Astuce mémo

Spécialisation = un seul métier ; Diversification = métiers en plus.

📖 2. Stratégie de domaine : coûts et différenciation

🔑 Notions clés & Définitions