Comprendre le suivi et la réglementation en marketing digital

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Plan du Cours

  1. Cookies et tracking classique
  2. Cookies principaux et tiers
  3. Limites des cookies
  4. Tags, pixels et Device ID
  5. Paramètres d’URL et attribution
  6. Réglementation et RGPD
  7. Tracking post-cookies
  8. Technologies Privacy Sandbox
  9. Fingerprinting et SSO
  10. Ciblage par cohorte et identifiants
  11. Attribution et contribution
  12. Modèles d’attribution

1. Cookies et tracking classique

Notions clés & Définitions

  • Cookie : petit fichier texte enregistré par le navigateur lors de la visite d’un site web, permettant de mémoriser des informations sur la visite ou l’utilisateur (source).
  • Cookie principal (first-party cookie) : cookie déposé par le site visité directement, utilisé pour améliorer l’expérience utilisateur (ex : panier, langue).
  • Cookie tiers (third-party cookie) : cookie déposé par un domaine différent de celui du site visité, souvent pour la publicité ciblée ou le suivi intersites.
  • Cookies de session : cookies actifs uniquement durant la visite, supprimés à la fermeture du navigateur.
  • Cookies persistants : cookies conservés plus longtemps pour retrouver des préférences ou suivre des usages dans le temps.

Points essentiels

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Quiz preview

1. Qu'est-ce qu'un cookie dans le contexte du tracking en ligne classique ?

2. Comment un site peut-il utiliser efficacement les cookies principaux tout en respectant la réglementation sur la vie privée ?

3. Quelles sont les principales caractéristiques qui illustrent les limites des cookies en matière de suivi en ligne ?

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Flashcards preview

Cookies — définition ?

Petits fichiers texte enregistrés par le navigateur lors d'une visite.

Cookie principal — rôle ?

Améliorer l’expérience utilisateur et la personnalisation.

Cookie tiers — rôle ?

Suivi intersites et publicité ciblée.

Limite des cookies — principale ?

Blocage croissant par navigateurs et respect de la vie privée.

Tags, pixels — fonction ?

Collecte et transmission de données de navigation.

Device ID — localisation ?

Identifiant unique d’un appareil mobile.

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Frequently asked questions

What does the revision sheet on Comprendre le suivi et la réglementation en marketing digital cover?

The revision sheet covers the essential concepts of Comprendre le suivi et la réglementation en marketing digital. It is organized by topic to facilitate learning and memorization, with key definitions, explanations and summaries.

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How many questions are in the Comprendre le suivi et la réglementation en marketing digital quiz?

The quiz contains 12 multiple-choice questions with detailed corrections and explanations for each answer. Ideal for testing your knowledge and identifying gaps.

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How to study Comprendre le suivi et la réglementation en marketing digital with flashcards?

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