Produit leader — rôle ?
Génère le plus gros chiffre d'affaires.
Produit régulateur — rôle ?
Stabilise le chiffre d'affaires saisonnier.
Produit anomal — exemple ?
Électroménager, TV.
Nom de marque — distinctivité ?
Ne doit pas décrire le produit.
Nom de marque — disponibilité ?
Pas déjà déposée pour des produits similaires.
Nom de marque — licéité ?
Conforme à l'ordre public et aux symboles protégés.
Fonctions techniques — but ?
Protéger le produit contre les agressions.
Fonctions mercatiques — but ?
Identifier, informer, séduire, véhiculer l'image.
Ampleur de la gamme — définition ?
Total des produits proposés.
Évolution relation — focus ?
De conflit à coopération, via ECR et trade marketing.
Test your knowledge with 5 questions on Gestion et Stratégie de la Gamme Produit.
1. Qu'est-ce qu'un produit régulateur dans une gamme de produits ?
2. Quel est le rôle principal de la licéité dans le cadre des qualités juridiques d'un nom de marque ?
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