Gestion stratégique du marketing produit

📋 Plan du Cours

1. Classification et attributs du produit
2. Éléments constitutifs du produit
3. Politique de produit et cycle de vie
4. Définition et fonctions de la marque
5. Types de marques
6. Politique de prix
7. Formes de communication marketing
8. Canaux de communication et ciblage
9. Publicité et promotion des ventes
10. Formes de commerce et réseaux
11. Avantages et e-commerce

📖 1. Classification et attributs du produit

🔑 Notions clés & Définitions

• B to B : Catégorie de produits où l’offre s’adresse aux entreprises plutôt qu’aux particuliers.
• B to C : Catégorie de produits où l’offre s’adresse aux consommateurs finaux.
• C to C : Catégorie de produits où l’échange se fait entre particuliers sur un marché.
• Attributs du produit : Le produit correspond à un ensemble de caractéristiques valorisées par le consommateur lors de l’achat.

📝 Points essentiels