Introduction à la recherche de marché

1. 📌'essentiel

• L’étude de marché permet d’analyser l’environnement d’une entreprise ou d’un produit.
• Deux types d’études : secondaires (gratuites, macro) et primaires (payantes, micro).
• La macro-environnement est analysée via PESTEL, influençant globalement le marché.
• La micro-environnement concerne acteurs proches : clients, concurrents, fournisseurs, distributeurs.
• La SWOT synthétise forces, faiblesses, opportunités et menaces.
• La démarche commence par une étude secondaire, puis une étude primaire pour approfondir.

2. 🧩 Structures & Composants clés

• Étude de marché — collecte et analyse d’informations pour caractériser un marché.
• Étude secondaire — utilise des données existantes, macro-environnement.
• Étude primaire — collecte d’informations spécifiques, micro-environnement.
• PESTEL — cadre d’analyse macro-environnementale : Politique, Économique, Socioculturel, Technologique, Environnemental, Légal.
• Acteurs micro — clients, concurrents, fournisseurs, distributeurs.
• SWOT — outil d’analyse stratégique interne et externe.