Flashcards: Introduction à la stratégie marketing et son organisation — 14 cards

Stratégie marketing — définition ?

Plan ciblé pour une marque spécifique.

Objectifs — rôle ?

Définir le but à atteindre.

Moyens — fonction ?

Allouer ressources et investissements.

Stratégie d’entreprise — différence ?

Vise le groupe, performance globale.

Stratégie de marque — différence ?

Centrée sur chaque marque spécifique.

Stratégies hiérarchiques — niveaux ?

Entreprise, marque, opérationnelles.

Exemples de stratégies — types ?

Positionnement, différenciation, extension.

Structure des séances — organisation ?

Thèmes clés, progression pédagogique.

Étude de marché — objectif ?

Analyser environnement, segments, concurrents.

Environnement — éléments ?

Facteurs externes influençant le marché.

Segmentation — définition ?

Diviser le marché en sous-groupes.

Ciblage — étape ?

Sélectionner segments prioritaires.

Mix-marketing — composantes ?

Prix, produit, communication, distribution.

Positionnement — objectif ?

Créer une place distincte dans l’esprit du consommateur.