Flashcards: Introduction au marketing digital — 24 cards

Évolution du marketing digital — phases clés ?

Web 1.0, Web 2.0, Mobile & Social, Data & IA (2020-2025)

Auteurs clés du marketing digital ?

Philip Kotler et Seth Godin

Rôle de Philip Kotler ?

Père du marketing moderne, structuré ses fondements

Concept de Seth Godin ?

Permission marketing, obtention du consentement

Transformations majeures du marketing digital ?

Personnalisation, horizontalité, data, instantanéité

Principale révolution du mass media ?

Passage au media individualisé

Composantes fondamentales du marketing digital ?

Stratégie, segmentation, outils (SEO, SEA, CRM, data)

Indicateurs clés de performance (KPI) ?

Reach, Impressions, Engagement Rate, CAC

Fonctionnement Search Ads ?

Ciblent intentions via requêtes spécifiques, exemple : livraison express Paris

Google Shopping vs Display Ads ?

Shopping : produits, conversion rapide; Display : bannières, notoriété

Publicités sur réseaux sociaux — plateformes ?

Meta, TikTok, Snapchat, Pinterest, YouTube, LinkedIn

Formats publicitaires réseaux sociaux ?

Vidéos courtes, carrousels, collections, Spark Ads

Programmatic advertising — principe ?

Automatisation via IA, enchères en temps réel, achat massif d'espaces

Formats programmatiques ?

Bannières, habillage de site, audio ads

Types de ciblage en publicité digitale ?

Démographique, centres d’intérêt, retargeting

Modèles d’enchères en pub digitale ?

CPC, CPM, CPA, ROAS

Cas Spotify Wrapped — objectif ?

Fidélisation et notoriété par personnalisation et partage

Indicateurs pour mesurer campagne ?

Reach, Impressions, Engagement, CAC, ROAS

Différence entre Reach et Impressions ?

Reach : personnes différentes; Impressions : total affichages

Search Ads — exemple d’utilisation ?

Annonce pour 'livraison courses express Paris'

Google Shopping — avantage principal ?

Affiche produit avec photo, prix, avis, conversion rapide

Display Ads — usage principal ?

Notoriété, remarketing, visibilité massive

Ciblage démographique — critères ?

Âge, sexe, localisation, situation

Enchères en temps réel — importance ?

Optimisent achat d’espaces via IA et enchères automatiques