Introduction au marketing et à la communication

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📋 Plan du Cours

  1. Analyse de marché
  2. Part de marché smartphones
  3. Outils de diagnostic
  4. Positionnement marketing
  5. Les 5P marketing
  6. Types de marques
  7. Stratégies de marque
  8. Réglementation communication
  9. Médias et régies
  10. Communication hors média

📖 1. Analyse de marché

🔑 Notions clés & Définitions

  • Volume du marché : Quantité totale de biens ou de services vendus sur une période précise. Exemple : le marché des smartphones en France a représenté près de 11 millions de téléphones vendus entre janvier et septembre 2021.
  • Valeur du marché : Chiffre d'affaires total généré par l'ensemble des offres sur un marché durant une période donnée. Exemple : la valeur du marché des smartphones s'élève à environ 6,7 milliards d'euros en 2021.
  • Occupation du marché : Part de marché détenue par un offreur ou un groupe d'offreurs en volume ou en valeur. Exemple : Apple réalise près de 29,8 % de part de marché en valeur en 2021.
  • Division du marché : Segmentation en sous-marchés selon différents critères, notamment par marché de l’entreprise, de la concurrence ou des non-consommateurs (relatifs ou absolus). Exemple : le marché des non-consommateurs relatifs (NCR) ou absolus (NCA).
  • Structure de l’offre : Organisation de l’offre selon sa nature (directe, indirecte ou secondaire). Exemple : produits ou services similaires (ex : Renault et Peugeot) ou différents (ex : Ouicar et Hertz).
  • Types de marché : Organisation du…
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Quiz preview

1. Qu'est-ce que la communication hors média ?

2. En quelle année la loi Evin, qui encadre la publicité pour le tabac et l'alcool, a-t-elle été adoptée ?

3. Quelle était la part de marché en valeur d'Apple en 2021 ?

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Flashcards preview

Analyse de marché — définition ?

Étude de la taille, segmentation et dynamique d’un marché.

Part de marché smartphones — en volume ?

Pourcentage de téléphones vendus par un acteur.

Outils de diagnostic — rôle ?

Identifier forces, faiblesses, opportunités et menaces.

Positionnement marketing — objectif ?

Placer une offre dans l’esprit du consommateur.

Les 5P marketing — composantes ?

Produit, Prix, Distribution, Communication, Personnes.

Marque corporate — exemple ?

Apple, Engie.

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Frequently asked questions

What does the revision sheet on Introduction au marketing et à la communication cover?

The revision sheet covers the essential concepts of Introduction au marketing et à la communication. It is organized by topic to facilitate learning and memorization, with key definitions, explanations and summaries.

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How many questions are in the Introduction au marketing et à la communication quiz?

The quiz contains 10 multiple-choice questions with detailed corrections and explanations for each answer. Ideal for testing your knowledge and identifying gaps.

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How to study Introduction au marketing et à la communication with flashcards?

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