Introduction au marketing stratégique

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Plan du Cours

  1. Démarche marketing en 4 phases
  2. Besoins, désirs et demande
  3. Processus et facteurs d'achat
  4. Marketing stratégique et triangle stratégique
  5. Analyse du marché et de la demande
  6. Tendances de consommation
  7. Analyse PESTEL
  8. Concurrence, benchmark et VRIO
  9. Priorisation et diagnostic stratégique
  10. SWOT, problématique et Ansoff
  11. Mise en œuvre et marketing mix
  12. Cohérence, ressources et changement

1. Démarche marketing en 4 phases

Notions clés & Définitions

  • Double diagnostic : Approche en deux volets qui analyse d’abord l’environnement puis l’entreprise pour guider la stratégie marketing.
  • Opportunités et menaces : Regroupement des éléments externes qui peuvent favoriser ou freiner le développement de l’entreprise sur son marché.
  • Forces et faiblesses : Regroupement des éléments internes qui traduisent les capacités réelles de l’entreprise et ses limites.
  • Marketing mix 4P/7P : Ensemble des leviers marketing (4P ou 7P) mobilisés pour traduire le choix produit/marché en actions concrètes.

Points essentiels

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Quiz preview

1. Quelle phase de la démarche marketing consiste à vérifier l’efficacité des actions et à les ajuster si nécessaire ?

2. Dans la démarche marketing en quatre phases, quel enchaînement est correct ?

3. Comment définir un besoin en marketing ?

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Flashcards preview

Démarche marketing en 4 phases

Double diagnostic, choix stratégique, déploiement, contrôle.

Besoins, désirs, demande

Besoins = manque, désirs = moyens, demande = action.

Processus d’achat réfléchi

Cinq étapes : reconnaissance, recherche, évaluation, décision, post-achat.

Attitude — rôle ?

Prédisposant à réagir face à une situation.

Facteurs d’achat internes — exemple

Motivations, perceptions, attitudes.

Marketing stratégique — définition ?

Décisions à long terme sur marchés et positionnement.

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Frequently asked questions

What does the revision sheet on Introduction au marketing stratégique cover?

The revision sheet covers the essential concepts of Introduction au marketing stratégique. It is organized by topic to facilitate learning and memorization, with key definitions, explanations and summaries.

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How many questions are in the Introduction au marketing stratégique quiz?

The quiz contains 24 multiple-choice questions with detailed corrections and explanations for each answer. Ideal for testing your knowledge and identifying gaps.

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How to study Introduction au marketing stratégique with flashcards?

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