Introduction au marketing stratégique et opérationnel

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Plan du Cours

  1. Analyse stratégique du marché
  2. Analyse environnementale et SWOT
  3. Marketing opérationnel et mix
  4. Segmentation et stratégies ciblées
  5. Du marché total à l’entreprise
  6. Besoins, motivations et freins à l’achat

1. Analyse stratégique du marché

Notions clés & Définitions

  • Marketing stratégique : Analyse du marché et de l’organisation afin d’orienter les choix de décision marketing (segmentation, positionnement, ciblage).
  • Marché principal : Marché correspondant au produit effectivement commercialisé par l’entreprise.
  • Intensité concurrentielle : Indicateur du poids de la concurrence sur le marché, selon une structure de type monopole, oligopole ou concurrence.

Points essentiels

  • L’analyse stratégique couvre l’évolution du marché, la demande, l’offre, l’environnement, et les forces/faiblesses de l’entreprise pour décider quoi viser et comment.
  • Pour la demande, l’entreprise repère besoins, motivations, freins et facteurs expliquant le comportement des consommateurs.
  • Pour l’offre, l’entreprise identifie les acteurs, leurs positions concurrentielles, les produits et les réseaux de distribution possibles.

2. Analyse environnementale et SWOT

Notions clés & Définitions

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Quiz preview

1. Quel est le rôle principal du marketing stratégique dans l’analyse du marché et de l’organisation ?

2. Qu'est-ce que le marketing stratégique ?

3. Que mesure l’intensité concurrentielle sur un marché ?

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Flashcards preview

Analyse stratégique — rôle ?

Orienter les choix marketing et de ciblage

Analyse stratégique du marché

Étude pour orienter décisions marketing

SWOT — composantes ?

Forces, faiblesses, opportunités, menaces

Marché principal

Marché correspondant au produit commercialisé

Intensité concurrentielle

Poids de la concurrence selon le marché

Micro-environnement

Acteurs proches influence directe, clients, fournisseurs

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Frequently asked questions

What does the revision sheet on Introduction au marketing stratégique et opérationnel cover?

The revision sheet covers the essential concepts of Introduction au marketing stratégique et opérationnel. It is organized by topic to facilitate learning and memorization, with key definitions, explanations and summaries.

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How many questions are in the Introduction au marketing stratégique et opérationnel quiz?

The quiz contains 10 multiple-choice questions with detailed corrections and explanations for each answer. Ideal for testing your knowledge and identifying gaps.

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How to study Introduction au marketing stratégique et opérationnel with flashcards?

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