Introduction aux Études de Marché et Modèles Économiques

📋 Plan du Cours

1. Étude de marché et collecte d’informations
2. Études qualitatives et quantitatives
3. NTIC et veille marketing
4. Besoins et démarches marketing
5. Business model et modèles économiques

📖 1. Étude de marché et collecte d’informations

🔑 Notions clés & Définitions

• Étude de marché : Démarche visant à collecter et analyser des informations pour comprendre un marché et ses conséquences sur une demande à un instant donné.
• Analyse d’information : Traitement des données collectées afin d’en tirer des enseignements utiles pour l’offre et la compréhension de la demande.
• Concurrences et demande : Paires d’éléments à considérer dans l’étude, car elles influencent l’adaptation de l’offre et la compréhension des besoins.

📝 Points essentiels

• L’étude de marché sert à analyser les informations et leurs conséquences sur la demande et l’adaptation de l’offre.
• Une analyse de l’offre doit intégrer la concurrence et la demande pour décider des ajustements nécessaires.
• Le but de la collecte est d’obtenir les données utiles à une analyse orientée demande et impacts.

💡 Astuce mémo

Marché = Concurrence + Demande, donc Informations → Adaptation.

📖 2. Études qualitatives et quantitatives

🔑 Notions clés & Définitions