Introduction aux fondamentaux du marketing

📋 Plan du Cours

1. Définition et objectifs de la mercatique
2. Marché : offre, demande et facteurs d’influence
3. Approches marketing réactive, anticipatrice, créative
4. Démarche marketing : étapes et dimensions stratégique
5. Marketing mix et plan de marchéage
6. Études de marché : outils, profils et méthodes
7. Zone de chalandise : détermination et analyse
8. Veille commerciale et analyse PESTEL
9. Matrice SWOT et synthèse des outils
10. Marketing sportif : innovation et sport entertainment

📖 1. Définition et objectifs de la mercatique

🔑 Notions clés & Définitions

• Mercatique : La mercatique regroupe la planification et la mise en œuvre des actions liées à l’offre, au prix, à la promotion et à la distribution pour créer un échange satisfaisant.
• Élaboration : L’élaboration désigne la construction de l’idée, du produit ou du service avant sa mise sur le marché.
• Tarification : La tarification correspond à la fixation du prix pour l’offre afin de rendre l’échange possible et cohérent.
• Promotion : La promotion regroupe les actions de communication destinées à faire connaître et valoriser l’offre auprès du public visé.
• Distribution : La distribution organise l’acheminement et la mise à disposition de l’offre pour permettre l’achat ou l’accès.

📝 Points essentiels