Introduction aux fondamentaux du marketing et de la communication

📋 Plan du Cours

1. Fondamentaux du marketing et de la communication
2. Notoriété et mix marketing
3. Modèles de communication et publicité
4. Types de communication d'entreprise
5. Positionnement, objectifs et cibles
6. Média planning et choix des supports
7. Hors médias et marketing direct

📖 1. Fondamentaux du marketing et de la communication

🔑 Notions clés & Définitions

• 4P : Le mix 4P regroupe les leviers produit, prix, place et promotion pour structurer une stratégie de marketing.
• SWOT : Le SWOT est une méthode d’analyse qui aide à structurer les forces, faiblesses, opportunités et menaces d’un projet ou d’une marque.
• Ligne stratégique : La ligne stratégique est le fil directeur qui relie l’analyse et les choix de communication afin de justifier et coordonner les actions.
• Marketing direct : Le marketing direct regroupe les actions où la marque contacte directement le consommateur sans intermédiaire, via des messages individuels et personnalisés.

📝 Points essentiels