Introduction aux stratégies marketing et innovation

📋 Plan du Cours

1. Marché, segmentation et veille
2. Innovation et protection intellectuelle
3. Démarche marketing
4. Positions et approches marketing
5. Création de valeur
6. Types d’innovation et cycle de vie

📖 1. Marché, segmentation et veille

🔑 Notions clés & Définitions

• Marché : Un marché est un lieu physique ou virtuel où se rencontrent des offreurs et des demandeurs pour échanger des produits ou services.
• B to B : Le B to B désigne une entreprise qui destine ses produits à d’autres professionnels.
• B to C : Le B to C désigne une entreprise qui destine ses produits à des particuliers.
• Segmentation : La segmentation consiste à diviser le marché en catégories afin d’identifier une cible selon des critères comme l’âge, le genre ou les préférences.
• Veille : La veille est un cycle d’activités qui permet de suivre un marché pour en tirer des informations utiles pour agir.

📝 Points essentiels

• Sur un marché BtoC, les entreprises privées jouent le rôle d’offreurs et les consommateurs celui des demandeurs.
• La veille suit 4 étapes : collecter les données, trier pour transformer en informations, exploiter, puis diffuser.
• L’étude de marché porte à la fois sur l’offre, la demande, les offreurs (concurrents) et les demandeurs (consommateurs).
• L’étude de marché doit être menée en continu pour comprendre l’évolution des besoins clients et la position des concurrents.

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