Introduction aux stratégies marketing et segmentation

📋 Plan du Cours

1. Démarche marketing et rôle du marketing
2. Objets et finalités du marketing
3. Études de marché : types et approche qualitative
4. Méthodes et conduite de l’étude qualitative
5. Approche quantitative et échantillonnage
6. Questionnaire et collecte des données
7. Traitement des données quantitatives
8. Segmentation B2C par l’âge
9. Critères de segmentation et ciblage
10. Positionnement et différenciation

📖 1. Démarche marketing et rôle du marketing

🔑 Notions clés & Définitions

• Marketing : Le marketing vise à comprendre les attentes du marché pour proposer, avant les concurrents, une solution rentable et adaptée.
• Mercatique : La mercatique regroupe des actions visant à prévoir ou constater puis stimuler et renouveler les besoins du consommateur, tout en ajustant en continu l’appareil productif et commercial.
• Marketing d’études : Le marketing d’études sert à analyser le marché grâce aux informations recueillies pour éclairer les décisions marketing.
• Marketing stratégique : Le marketing stratégique fixe les orientations à long terme pour guider le choix des cibles, des priorités et de la logique de développement.

📝 Points essentiels