Étude de marché — définition ?
Analyse systématique pour recueillir infos marché, concurrence, consommateurs.
Objectifs étude de marché ?
Identifier opportunités, évaluer demande, analyser concurrence, réduire incertitude.
Méthodes de collecte quantitative ?
Sondages, questionnaires structurés.
Méthodes de collecte qualitative ?
Entretiens, groupes de discussion.
Questionnaire efficace — rôle ?
Recueillir données précises et exploitables.
Questions ouvertes — avantage ?
Réponses détaillées, exploration opinions.
Questions fermées — avantage ?
Analyse quantitative facilitée.
Échantillonnage — définition ?
Sélection représentative d’un sous-ensemble.
Type d’échantillon aléatoire ?
Chaque membre a probabilité égale d’être choisi.
Segmentation — objectif ?
Diviser marché en sous-groupes homogènes.
Test your knowledge with 5 questions on Introduction aux Techniques de Recherche Commerciale.
1. Qu'est-ce qu'une étude de marché ?
2. Selon la fiche ressource sur l’étude de marché, en quelle année PERROUX a-t-il publié une contribution importante sur la rigueur de l’étude de marché?
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