Les fondamentaux du marketing stratégique

📋 Plan du Cours

1. Offre marketing et besoins
2. Marché, offre et demande
3. Étude de marché
4. Veille commerciale et big data
5. Démarche marketing
6. Approches marketing
7. Choix marketing stratégiques

📖 1. Offre marketing et besoins

🔑 Notions clés & Définitions

• Offre : En marketing, l’offre correspond à l’ensemble des biens et services proposés par les entreprises présentes sur un marché.
• Besoins : Un besoin désigne une attente à satisfaire chez des consommateurs actuels ou potentiels.
• Démarche marketing : La démarche marketing vise à détecter besoins et tendances du marché pour construire une offre adaptée.

📝 Points essentiels

• La démarche marketing sert à définir l’offre, c’est-à-dire les biens et services que l’organisation va commercialiser.
• Le point de départ de la démarche marketing est la connaissance du marché pour relier besoins et offre.
• Une démarche marketing combine dimension stratégique et nécessité de connaître précisément son marché.

📖 2. Marché, offre et demande

🔑 Notions clés & Définitions

• Marché : Un marché correspond à la rencontre entre l’offre et la demande d’un bien ou d’un service.
• Demande : La demande regroupe les consommateurs actuels ou potentiels qui expriment ou peuvent exprimer une attente.

📝 Points essentiels