Flashcards: Les Fondamentaux du Marketing Stratégique — 16 cards

Stratégie marketing — définition ?

Orientations pour gagner le marché.

Plan d’actions — rôle ?

Transforme la stratégie en actions concrètes.

Objectif marketing — but ?

Résultat mesurable lié au marché.

Objectif commercial — but ?

Résultat mesurable lié aux ventes.

Plan marketing — étapes ?

Analyse, objectifs, choix, actions, budget, contrôle.

Mix marketing 4P — composants ?

Produit, Prix, Place, Promotion.

Offre — composantes ?

Produit et services associés.

Marque — prisme ?

Identité, univers, promesse.

Cycle de vie — phases ?

Lancement, croissance, maturité, déclin.

Politique tarifaire — stratégies ?

Pénétration et écrémage.

Élasticité prix-demande — mesure ?

Sensibilité de la demande au prix.

Distribution multicanale — objectif ?

Vendre via plusieurs canaux.

Stratégie crosscanale — but ?

Articuler canaux pour expérience cohérente.

Approche phygitale — combinaison ?

Digital et parcours physique intégrés.

Supply chain — gestion ?

Flux pour livraison efficace.

Communication commerciale — objectifs ?

Notoriété, image, action.