Flashcards: Les Fondements du Marketing Stratégique — 12 cards

Démarche marketing — définition ?

Approche structurée reliant besoins et offre.

État d’esprit marketing — rôle ?

Orienter l’organisation vers l’écoute active.

Signaux faibles — importance ?

Indices précoces sur de futurs besoins.

Analyse de marché — étape clé ?

Comprendre le marché avant décision.

Stratégie marketing — composantes ?

Segmentation, ciblage, positionnement.

Plan de marchéage — fonction ?

Mettre en œuvre la stratégie concrètement.

Système d’information marketing — objectif ?

Collecter, stocker, analyser pour décider.

Étude de marché — but principal ?

Mieux connaître le comportement du consommateur.

Informations primaires — exemple ?

Enquêtes internes ou externes spécifiques.

Informations secondaires — exemple ?

Données existantes comme études ou statistiques.

Approche réactive — principe ?

Répondre à une demande exprimée.

Approche médiatrice — principe ?

Co-construire avec le consommateur.