Les leviers du marketing digital

📋 Plan du Cours

1. Leviers marketing et tunnel de conversion
2. Référencement naturel et mots clés
3. Référencement payant et coût par clic
4. Marketing de contenu et livre blanc
5. Réseaux sociaux et publicités payantes
6. Email marketing et automation
7. Display, retargeting et ROAS
8. Influenceurs et vidéos courtes
9. Réseau Google Display et AdSense
10. Formats de campagne et branding

📖 1. Leviers marketing et tunnel de conversion

🔑 Notions clés & Définitions

• Leviers marketing : Ensemble d’actions marketing visant des objectifs différents comme la fidélisation, la visibilité, le trafic ou la conversion.
• Tunnel de conversion : Modèle qui décrit le passage progressif d’un prospect de l’attention initiale jusqu’à l’acte d’achat.
• Méthode AIDA : Cadre d’étapes qui structure un parcours client : attention, intérêt, désir, action.
• Fidélisation : Objectif marketing qui consiste à maintenir l’engagement et la relation avec des clients ou abonnés.

📝 Points essentiels

• L’e-mailing est associé à la fidélisation, le SEO au trafic, le social média à la fidélisation, le SEA à la conversion, et le display à la visibilité.
• La méthode AIDA comprend quatre étapes : attention, intérêt, désir, action pour conduire à l’acte d’achat.

💡 Astuce mémo

AIDA = Attention → Intérêt → Désir → Action.

📖 2. Référencement naturel et mots clés

🔑 Notions clés & Définitions