Flashcards: Fondements et stratégies de la marque — 18 cards

Valeur perçue — définition ?

Jugement du public basé sur fiabilité, désir et style de vie.

Territoire de marque — rôle ?

Fournit imaginaires, promesses et engagements structurants.

Relation marque-public — concept ?

Lien construit via communauté, fidélité et sens partagé.

Identité de marque — éléments ?

Nom, logo, charte visuelle.

Histoire consommation — étape clé ?

Évolution vers expérience, appartenance et storytelling.

Positionnement créatif — stratégie ?

Basé sur innovation et imaginaire.

Positionnement dépassement — exemple ?

Nike, valorise effort et performance.

Positionnement bonheur — exemple ?

Coca-Cola, associe produits à émotions positives.

Société de différenciation — caractéristiques ?

Image, lifestyle, storytelling, digitalisation.

Société digitale — période ?

2000-2020, co-création et influence en ligne.

Consommation responsable — critères ?

Environnementaux et sociaux, traçabilité et labels.

Consommation locale — avantage ?

Soutien aux producteurs, circuits courts, sécurité.

Facteurs individuels — influenceurs ?

Besoins, motivations, freins.

Facteurs socio-culturels — exemples ?

Famille, amis, normes, regard social.

Facteurs situationnels — exemples ?

Impulsion, stress, promo, lieu, moment.

Tendances actuelles — principales ?

Responsabilité, éthique, locale, sobriété, DIY.

Micro-tendances — exemples ?

Location, réparation, seconde main, minimalisme.

Valeur perçue — composantes ?

Bénéfices perçus minus sacrifices (prix, effort, risque).