Introduction à la Communication Marketing Moderne

📋 Plan du Cours

1. Évolution des dépenses de communication
2. Médias historiques de communication
3. Supports publicitaires numériques
4. Réseaux sociaux et modèle PESO
5. Marketing direct et promotion des ventes
6. Communication événementielle et salons

📖 1. Évolution des dépenses de communication

🔑 Notions clés & Définitions

• Investissements de comm : Les investissements de communication désignent l’argent engagé par les annonceurs pour promouvoir leurs offres sur les différents canaux médiatiques.
• Mix média : Le mix média regroupe la répartition des dépenses selon les supports utilisés, notamment média historique et canaux numériques.
• Canal média num : Le canal média num correspond aux dépenses consacrées aux médias numériques, par exemple search, display et social média.
• Autres médias : Les autres médias rassemblent des supports non numériques du mix média, comme marketing direct, annuaires, sponsoring ou relations publiques.

📝 Points essentiels