Flashcards: Les fondamentaux de la communication marketing — 20 cards

Brief — définition ?

Document rassemblant infos pour répondre à un besoin de communication.

Rôle du brief ?

Cadrer le projet, éviter malentendus, guider la création.

Contenu d’un brief — éléments clés ?

Annonceur, contexte, objectifs, cibles, attentes, contraintes.

Annonceur — rôle ?

Partie rédigeant le brief et formulant le besoin.

Problème de communication — définition ?

Situation concrète empêchant d’atteindre les objectifs.

Problématique — formulation ?

Question stratégique basée sur le problème.

Storytelling — objectif principal ?

Créer une connexion émotionnelle et mémorable.

Pilier du storytelling — 1er ?

Personnage représentant la cible ou ses aspirations.

Trame narrative — modèle ?

Voyage du héros ou pyramide de Freytag.

Voyage du héros — étapes ?

Départ, initiation, retour.

Pyramide de Freytag — étapes ?

Exposition, montée, climax, descente, dénouement.

Copywriting — objectif ?

Inciter le lecteur à réaliser une action précise.

Différence storytelling vs copywriting ?

Storytelling émeut, copywriting convertit par l’action.

Formule AIDA — étapes ?

Attention, Intérêt, Désir, Action.

Formule PAS — étapes ?

Problème, Agitation, Solution.

Formule BAB — étapes ?

Before, After, Bridge.

Marier storytelling + copywriting — but ?

Créer une accroche émouvante qui pousse à l’action.

Écrire en communication — enjeu ?

Produire du sens, choisir chaque mot pour crédibilité.

Lexique en communication — importance ?

Renforce ou affaiblit la crédibilité et l’image.

Support réseaux sociaux — règle clé ?

Accroche forte, phrases courtes, visuel pertinent.